全球观天下！618快消行业增长显著，食品品牌成交GMV同比提升164%

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最新数据显示，快手618购物节期间（6月1日-6月18日），快消行业整体GMV显著增长，其中快消品牌成交GMV同比提升126%，食品品牌成交GMV同比提升164%，跨境行业成交GMV同比提升273%，百货健康品牌成交GMV同比增长110%，汽车行业整车交易成交GMV破3亿。

在快手电商“川流计划”的曝光加持下，此次618活动期间，不少品牌自播发展实现新突破。食品品牌自播GMV同比增长85%，百货健康品牌自播GMV同比提升130%。

在品牌榜单上，五菱汽车、超市优选、认养一头牛凭借618期间的突出销售成绩位列快消行业TOP3。

围绕“好的生活，可以不贵”的主题，快手电商在此次618活动中投入100亿平台流量和10亿商品补贴，并推出跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、直播间消费金、品牌商家会员等多种玩法。与此同时，不少品牌商家也拿出海量低价好货回馈粉丝。

其中，五菱汽车联合快手推出618限时限量超大福利补贴活动，以五菱宏光 MINIEV 家族车型为例，不仅至高直降 13000 元，额外每台车车价再优惠 5%，至高优惠补贴 3490 元，充分满足了用户出行需求。依托快手平台补贴叠加五菱官方优惠的双重钜惠，今年618，超过7200辆五菱汽车通过快手电商进入家庭，销售额总计超过3亿元。

不仅是618大促期间，今年以来，大量快消品牌获得高速成长。此前立白推出快手家清行业首个超品日，结合淄博烧烤热点打造“进淄赶烤·立白欢‘洗’”直播间，总场观超270万，多个话题登上全网热搜热榜，累计曝光超3亿；同时多款产品在活动中大卖，整体GMV达659万，立白快手自播GMV环比增长超189%，实现销量和口碑的双重转化。

快手电商快消行业还打造了吃货节、踏青尝鲜季、健康节等类目营销活动IP，投入亿级曝光资源扶持，以全年爆发节点助力商家实现生意持续增长。

通讯员 凤雯

校对 王菲

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